ساعدت عمليات استحواذ مارك زوكربيرج جيدًا على Instagram و WhatsApp ، في عامي 2012 و 2014 على التوالي ، على إمكانية التواصل الاجتماعي في الوصول إلى مليارات الأشخاص.
بعد أكثر من عقد من الزمان ، تستهدف لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية تلك الصفقات في دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار من المقرر أن تذهب إلى المحاكمة يوم الاثنين ، مدعيا أن عمليات الاستحواذ كانت غير قانونية ، ولم يكن من الممكن الموافقة عليها وينبغي تفكيكها.
تجادل FTC بأن عمليات شراء Meta لـ Instagram و WhatsApp هي “عمليات استحواذ قاتلة” منعت تلك الشركات من المنافسة وكان من الخطأ أن تكون قد سمحت لتلك الصفقات منذ سنوات. لدعم قضيتها ، ستجادل FTC بأن جودة تطبيقات META قد انخفضت ، بشكل ملحوظ مع زيادة الإعلانات وضعف حماية الخصوصية.
يمثل تحدي FTC ، الذي سيبدأ أمام قاضي المقاطعة الأمريكي جيمس بوم في واشنطن ، تهديدًا وجوديًا لهيمنة ميتا. من شأن الانفصال أن يعطل بعض المنتجات الرقمية الأكثر شعبية في العالم ، والتراجع عن سنوات تكامل رائدة السوق بين التطبيقات و Facebook ، وطرح أسئلة جدية حول كيفية تقييم الحكومة وتوافق عليها.
بالنظر إلى الحد الأقصى لسوق Meta البالغ 1.3 تريليون دولار (حوالي 1،11،85،447 كرور روبية) ، واعتمادها على إيرادات الإعلانات من Instagram ، يخاطر بتفكك مئات المليارات من الدولارات في القيمة السوقية.
ستشمل المحاكمة التي تمت مشاهدتها عن كثب عرضًا للشهود التنفيذيين ، بما في ذلك زوكربيرج والرئيس التنفيذي السابق للعمليات شيريل ساندبرج.
وقال ميتا في بيان إنه “واثق من أن الأدلة ستظهر أن عمليات الاستحواذ على Instagram و WhatsApp كانت جيدة للمنافسة والمستهلكين”. كما انتقدت الشركة FTC لتحدي الصفقات بعد أكثر من عقد من الزمان.
وقال جو سيمونسون المتحدث باسم FTC: “لا يمكن أن تكون FTC Trump-Vance أكثر استعدادًا لهذه المحاكمة”. “هذه الوكالة مزودة ببعض المحامين الأكثر موهبة والعمل بجد في البلاد.”
مسابقة الشرطة
ستقوم القضية باختبار قدرة الحكومة على منافسة الشرطة في قطاع التكنولوجيا السريعة الحركة ، والتي تطورت بشكل كبير منذ رفع دعوى اتحاد لجنة التجارة الفيدرالية خلال أول إدارة دونالد ترامب. منذ ذلك الحين ، اشترت الملياردير Elon Musk شركة Twitter Inc. ، وأصبحت Tiktok واحدة من أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية المهيمنة في العالم ، وأطلقت Meta منتجات منافسة للتنافس مع كلاهما.
أمضى زوكربيرج الأشهر القليلة الماضية في جذب إدارة ترامب بقواعد محتوى أكثر مرونة والقضاء على جهود فحص الحقائق ومبادرات DEI. أفادت صحيفة وول ستريت جورنال أن ترامب قد ضغط على أن ترامب يتدخل وتسوية القضية.
هذا لا يعني أن ترامب لا يمكن أن يزن لاحقًا. وقال الخبراء إنه إذا خسر ميتا ، فمن المحتمل أن يتمكن ترامب من الضغط على مفوضي FTC للتسوية خلال عملية الاستئناف. قام ترامب بالفعل بتمارس سلطته على الوكالة من خلال إطلاق عضوين الديمقراطيين في اللجنة في مارس. هؤلاء المفوضون يقاتلون إقالةهم في المحكمة ، بينما يدير الوكالة الجمهوريين الباقين.
وقالت جينيفر ري ، محلل التقاضي في شركة بلومبرج الاستخباراتية: “سيكون في أذهان هؤلاء المفوضين أنه إذا تمكن من إطلاق النار على الديمقراطيين ، فمن المؤكد أنه يمكن طردهم أيضًا”. “لذلك إذا لم يقموا بتقديم عطاءاته ، أو صعدوا ضده ، فإنهم يخاطرون بالاطلاق”.
“تستعد”
أخبر رئيس FTC أندرو فيرغسون تلفزيون بلومبرج الشهر الماضي أن الوكالة “تستعد للمحاكمة” ، لكنها أخبرت المراسلين في واشنطن الأسبوع الماضي أنه سيطيع أوامر قانونية إذا أمره ترامب بإسقاط القضية ، مضيفًا أنه سوف يفاجأ إذا حدث ذلك.
بعد أسبوع من بدء محاكمة Meta ، طابقين فوق غولتوم Boasberg ، ستجادل Google Alphabet عن سبب عدم مواجهة تفكك بعد أن وجد القاضي أنه يحتكر سوق البحث عبر الإنترنت بشكل غير قانوني. تُظهر الحالات أن الإدارة الجديدة لا تراجع عن قضايا مكافحة الاحتكار الرئيسية المقدمة ضد عمالقة التكنولوجيا بموجب ولاية ترامب الأولى.
سيتوقف القرار النهائي بشأن قضية التعريف على كيفية تعريف وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إذا كان META يهيمن على هذا السوق. ستركز FTC على كيفية تواصل الأشخاص مع الأصدقاء والعائلة – ما يسميه سوق “خدمات الشبكات الاجتماعية الشخصية” ، والذي يدعي أنه يتألف بشكل أساسي من الرسائل والوسائط المشتركة بين الاتصالات القريبة.
تعتقد الوكالة أن Snapchat من Snap Inc. وشركة أصغر بكثير تسمى MEWE تتنافس مع META. كما يسلط الضوء على عدد من المنافسين المنهجين الآن ، بما في ذلك MySpace.
ستكشف التجربة عن مئات رسائل البريد الإلكتروني والاتصالات الداخلية الأخرى حول استراتيجية نمو الشركة على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، بما في ذلك سبب Zuckerberg المعلن لصفقة Instagram المذكورة في شكوى FTC: “من الأفضل الشراء من المنافسة”.
سوف يختلف Meta ويجادل بأنه يواجه منافسة مكثفة من منافسين لا تعد ولا تحصى وراء Snap ، بما في ذلك Elon Musk’s X و Tiktok و YouTube ، المملوكة لشركة Google. أمضت Meta سنوات في تكرار الميزات الشعبية من منصات أخرى ، وهي استراتيجية ستجادلها توضح جهودًا متعمدة لمواكبة احتياجات المستهلكين في سوق Cutthroat.
بينما تؤكد FTC أن Instagram و Tiktok ليسا منافسين للتواصل الاجتماعي ، تخطط Meta لإثبات أنهما يتنافسون من خلال تسليط الضوء على أن الحظر المؤقت لـ Tiktok في يناير أدى إلى ارتفاع في استخدام منتجات Meta. سيتم السماح لجنة التجارة الفيدرالية باستخدام شهادة من Tiktok و Pinterest التي تتحدث إلى نسختها من “المشهد التنافسي”.
الحالات البارزة
اعترف Boasberg خلال عرض تجريبي قبل المحاكمة الأسبوع الماضي أنه ليس خبيرًا في عروض Meta. قال إنه لم يكن لديه أبدًا حساب مع الشركة ، وسأل “ما الهدف” من النقر على “أعجبني” في المنشور؟ لكنه لا يخجل من الحالات البارزة. يشرف Booasberg أيضًا على التقاضي المستمر بشأن عمليات الترحيل المثيرة للجدل للحكومة إلى فنزويلا ، والتي أدت إلى توبيخ علني من ترامب ، بالإضافة إلى قضية تشمل كبار المسؤولين الأمريكيين ومستشاري البيت الأبيض يناقشون العمل العسكري الوشيك في اليمن عبر دردشة إشارة.
قد يكون القرار على التعريف على بعد سنوات. سيقرر Boasberg أولاً ما إذا كان Meta قد انتهك القانون باستحواذه. إذا وجد أن الشركة قد فعلت ذلك ، فستتم إجراء مرحلة ثانية من جلسات الاستماع حول كيفية إصلاح السوق.
القضية ليست Meta الوحيدة مع FTC. تتهم FTC أيضًا Meta بانتهاك شروط تسوية الخصوصية لعام 2019 والتي بموجبها دفعت الشركة عقوبة قياسية بقيمة 5 مليارات دولار لحل الادعاءات التي تنتهكها اتفاقًا سابقًا يركز على ممارسات أمن البيانات الخاصة بها. تواجه Meta أيضًا دعوى قضائية ذات صلة في ديلاوير في وقت لاحق من هذا الصيف.
يتوقع الكثيرون في وول ستريت تسوية في قضية مكافحة الاحتكار ، وفقًا لشويتا خاجوريا ، وهي محلل وولف ريتش ذ.م.
وقال خاجوريا: “لا أعتقد أن المستثمرين يستعدون لتفكك”. “ستكون التسوية نتيجة أكثر ملاءمة من تمديد هذا الأمر ، مما يترك متدليًا على المخزون”.
© 2025 Bloomberg LP
